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Con la crisis, la apuesta de estas navidades han sido los juguetes correctos, no los más extravagantes o caros.

enero 10, 2010

Si por algún motivo se caracteriza la venta de juguetes en España, es por la elevada estacionalidad de las ventas en el período comprendido entre primeros de noviembre y el día 6 de enero, festividad de los Reyes Magos. No en vano, durante este período se llevan a cabo las principales acciones de marketing de las empresas en forma de anuncios de televisión y presencia en catálogos de distribuidores.

La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) transporta a la gente a la galaxia de los juguetes a través de la presentación “Juguetes Estrella 2009-2010”, donde se presentan los más destacados e innovadores del sector español, al mismo tiempo que se dan a conocer los últimos datos de la industria juguetera. Las compañías que en esta campaña participan en la presentación de Juguetes Estrella 2009-10, organizada por AEFJ, son: Bandai, Bizak, Cayro, Diset, Famosa, Giochi Preziosi, Giro, Goliath, Hasbro, Mattel, Playmobil, Smoby, Tecnitoys y Zapf Creation.

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¿Pero cómo está el sector?

Las acciones desarrolladas por las empresas fabricantes se dirigen a lograr la mejora continua del proceso de producción del juguete y situarlo como referente a nivel internacional en materia de seguridad, diseño, calidad e innovación, tanto del proceso productivo como del juguete convertido en herramienta fundamental del juego. En un sentido muy amplio, las empresas fabricantes de juguetes en España se aprovisionan de materias primas de bajo coste, son intensivas en mano de obra, necesitan constantemente financiación a corto plazo para inversiones productivas, se apoyan en una industria auxiliar capaz de hacer frente a sus requerimientos y cuentan con una elevada  capacidad de diseño y desarrollo de producto, lo cual les aporta finalmente un gran valor añadido en materia de seguridad, calidad y utilidad, lo que permite mantener la competitividad.

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Sin embargo, en lo que se refiere a las ventas, en España tienen un marcado carácter estacional centrado en las campañas de Navidad y Reyes Magos, lo cual condiciona la actividad productiva de los fabricantes. Además, existe un factor que está alcanzando una gran relevancia, como son las licencias, que asumidas como una oportunidad basada en el riesgo por parte de los fabricantes, suponen, sin embargo, una cesión de la marca y del producto del fabricante a favor de la licencia. Además, el juguete fabricado y/o desarrollado en España se encuentra sometido a una fuerte presión en cuanto al cumplimiento normativo en materia de seguridad, al mismo tiempo que existe una gran competencia en precio procedente de las distribuidoras e importadoras que introducen en el mercado juguetes de bajo coste con marca propia o marca blanca, procedentes de fabricantes de países asiáticos; sobre todo, desde septiembre de 2001 cuando China se adhirió a la Organización Mundial del Comercio (OMC) y se abrió el paso a la entrada de juguetes importados directamente por la distribución generalista, que pudo aprovechar las mismas infraestructuras ya existentes para la importación de productos de otros sectores.

En lo que se refiere al contexto economico actual, según José Antonio Pastor, Presidente de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, “la industria juguetera cuenta con unos resultados francamente buenos con respecto a otros sectores  de consumo, en general, y los relacionados con el ocio y el niño en particular; y es que el sector constata un comportamiento del consumidor cada vez más responsable, que se acentúa en las épocas difíciles, por lo que asumiendo el juego como una necesidad para el desarrollo del niño, se centrarán más en buscar el regalo correcto que en el más extravagante o caro”.

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¿Y cómo es el juguete español?

El sector juguetero español sigue apostando por la innovación y originalidad, renovando cada año el 60% del catálogo de los fabricantes, por termino medio. Esto supone una inversión asociada a productos nuevos y mejorados superior a los 161 millones de euros, según la última Encuesta sobre Innovación Tecnológica en las Empresas del INE. Además, en las empresas fabricantes de juguetes españolas, se lleva a cabo un gran esfuerzo inversor en  partidas de I+D e inmovilizado, superando en un 43,5% a la media del resto de empresas industriales.

Con el fin de dar a conocer sus productos, el sector juguetero lleva a cabo anualmente un importante esfuerzo inversor en publicidad que representa aproximadamente el 16% de la facturación anual: en 2009, se ha observado un incremento en el número de inserciones en las televisiones temáticas y en los canales infantiles de TDT, provocado en gran parte por la progresiva retirada de publicidad en TVE, donde los juguetes tenían bastante presencia.

La industria juguetera también se caracteriza por buscar continuamente un juguete con calidad, seguridad y adecuación a las etapas de desarrollo del niño. “Este año los juguetes ofrecen una amplia gama de posibilidades entre las que destaca la vuelta de la muñeca tradicional, desde los bebés de toda la vida hasta la nueva generación de muñecas totalmente renovadas y con personalidad propia”. Por otro lado, la tecnología compartirá presencia en las estanterías con el juguete tradicional; “esta Navidad se ha visto una gran selección de juguetes interactivos cargados de sonidos, movimiento, luces, etc, junto con los juguetes tradicionales y más clásicos, que recobran fuerza ante el consumidor por su potencial para desarrollar la imaginación y la creatividad espontánea de los más pequeños”.

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